C'est à Saint-Astier, en plein cœur du
Périgord, dans le Sud-Ouest de la France, que
naquit la première chaussure Aster. C'est la
célèbre Dingo.
Son créateur, Sicaire Georges, fonde une fabrique
de chaussures qui n'aura de cesse de se développer
pour conférer à la marque près
d'un siècle plus tard une position de leader
sur le marché de la chaussure pour bébés
et enfants en France. Le nom de la marque, l'asterien,
puis Aster vient naturellement de la localisation
géographique de l'entreprise : Saint-Astier.
De même, le logo, la fameuse fleur, l'Aster
est choisi en parallèle.
La Dingo, modèle phare de l'entreprise a considérablement
évolué depuis 1913. De kneipp en toile,
elle est devenue une sandalette en cuir, reconnaissable
entre toutes, déclinée dans une impressionnante
palette de couleurs, au fil des saisons. Près
de trois millions de paires ont été vendues
dans le monde entier, et c'est encore aujourd'hui le
modèle le plus vendu de la collection Aster.
Sa petite sœur, la Bimbo, a vu le jour dans les
années 70, accompagnant les plus petits dans
leurs premiers pas, grâce à sa tige montante.
Aster poursuit ses recherches sur le marché de
la chaussure bébé et crée un nouveau
concept : c’est la naissance de l’Alpha, avec
un nouveau concept « Adieu Carcan, Bonjour Souplesse
».
Ce premier pas sera élu en 1987, le meilleur
premier pas du marché français par le
magazine « Que Choisir ». 1 Million de paires
d’Alpha seront vendues en l’espace de 10 ans,
entre 1983 et 1993.
Aster invente une nouvelle génération
de premiers pas. C'est le lancement de l'Astri, "la
révolution anti-torsion"
Elle présente trois caractéristiques
techniques : elle est anti-torsion, anti-vibration
et anti-choc. Une grande campagne de communication
est conçue autour de ce nouveau modèle,
avec un concept fort : "Astri, la chaussure qui
fait marcher les petits comme des grands".
Aster innove une nouvelle fois et lance sa 3ème
génération de premier pas :
la Technic d'Aster. La marque se positionne ainsi comme
leader dans la recherche technique pour l'apprentissage
de la marche.
La Technic d'Aster a été créée
pour accompagner les tout-petits dans leurs premiers
pas, en s'adaptant à leurs petits pieds fragiles,
tout en les protégeant des chocs. Ses principales
qualités sont :
souplesse et flexibilité, absorption des chocs
et anti-torsion Elle sera remplacée par la Technic
2 en 2002.
En août 2001, Aster intègre le groupe SAR.
La holding SAR atteint désormais un chiffre d'affaires
consolidé de 61 Millions d'euros et emploie 580
salariés, devenant ainsi le leader incontestable
de la chaussure pour enfant en France.
Aster créé une filiale aux Etats-Unis.
Présente depuis de nombreuses années en Amérique du Nord, la marque souhaite prendre pied à 100% sur le marché américain. Ambassadeur de la "french touch" outre-atlantique et sachant répondre au mieux à la demande spécifique des consommateurs américains, Aster est devenu peu à peu l’une des marques européennes leaders sur ce marché. L’entreprise s’est donc implantée à New York d’où elle distribue ses chaussures à un large réseau de détaillants et de grands magasins, ainsi qu’aux grands sites de vente en ligne.
